Pintamos toda la casa
Dos mujeres fueron amenazadas con armasAndy Warhol prefiguró, por allá en el año 1968, que en el futuro cualquier hijo de vecino ostentaría la posibilidad de vivir 15 minutos de fama en su vida. Los fenómenos actuales de viralización en redes sociales han reducido considerablemente ese tiempo a uno o dos minutos, o a segundos en el caso de Tik Tok, pero con la posibilidad de repetirlo una y otra vez mientras el contendido siga sorprendiendo y sea único.
En la actualidad, la democratización de herramientas digitales para la generación de memes trae aparejada la creación de piezas que van desde aquellas con utilización de cromas o filtros, con guión formal, hasta las genuinamente espontáneas o fortuitamente capturadas en video. En este contexto, intentar distinguir cuál sería el factor gravitante que permitiera proyectar los éxitos más descomunales de un material de este tipo en redes sociales pudiera ser, precisamente, la ausencia de dicha intención.
Son conocidos los casos del "Success Kid" (niño puño) o "La Niña Desastre", quienes solo hace pocos años pudieron redituar la fama de sus imágenes, para la marca Virgin el primero y como token no fungible el segundo (evaluado en U$ 500.000). En Chile el año 2014 deparó algo diferente para una porteña en Cerro Ramaditas, quien se atrevió a posar frente a una cámara cual top model… ¿El problema? Usar un voraz incendio forestal de fondo y publicar la imagen en Twitter. Todo sea por no perder el momento e inmortalizarlo con una firma personal.
Más interesantes y simpáticas son las piezas híbridas que tienen un componente espontáneo en video y otro forzado a través de un audio que transforma el sentido semántico general de la pieza "viral". "The Harlem Shake" o "Con los terroristas" hace 9 años, se trató de un fenómeno completamente absurdo, pero ahí estaba el acierto de la pieza. Con "Pintamos toda la casa" se avanzó un paso más en esta evolución del meme, siempre extraño, siempre desconcertante, pues si al hallazgo de un relato en video con cierre sorpresivo se le añade un texto, música o como en este caso, una locución del que pintamos toda una casa (doblaje de Luis Carreño para "Bob Esponja", año 2000), entonces el efecto de sorpresa o humor queda notablemente intensificado y nadie puede resistirse, a lo menos, a una sonrisa. Los lip sync también tienen su propio universo de semánticas cruzadas, donde la gracia del intérprete cumple con la mitad de la ecuación, la otra mitad la pertinencia o impertinencia del audio con la acción.
Hace algunos años se hablaba del prosumidor, el productor y consumidor de contenidos, en el ámbito del blog o de desarrollos web, pero hoy sin mediar planificación alguna, en un giro insospechado de espontaneidad no dimensionada que pudiera parecer arbitraria, cualquiera puede volverse estrella máxima del firmamento virtual… a lo menos por 10 o 15 segundos..
Maciel Campos director Escuela de Publicidad y Relaciones Públicas Universidad de Las Américas
Chile contra el cambio climático
En noviembre próximo tendrá lugar en Egipto la COP27, conferencia sobre el cambio climático y la importancia de hacerle frente a sus consecuencias.
En esta cita mundial, de vital importancia para cimentar las tareas y metas fijadas en similares instancias previas, Chile tendrá un rol preponderante, liderando uno de los paneles de conversación más relevantes, sobre las pérdidas y daños ocasionados por el cambio climático en el mundo.
A estas alturas no debiera ser extraño ver a Chile en un lugar de privilegio cuando se trata de tomar medidas contra el cambio el climático, específicamente, en lo que se refiere al uso de energías renovables y su porcentaje de figuración en la matriz nacional.
Entre estas, destaca sobre el resto la energía solar. Sin ir más lejos, en septiembre el 85,3% de los proyectos ERNC en prueba son fotovoltaicos, lo que da cuenta del extenso aporte solar para tener una matriz cada vez más verde.
Si bien Chile no se encuentra entre los países que emiten más gases de efecto invernadero, sí estamos a la vanguardia en cuanto a descarbonización de la matriz. Todavía queda mucho por avanzar, pero de todas maneras nos encontramos en el camino correcto hacia una matriz más limpia para nuestro país y el mundo, siempre de la mano de las energías renovables.
Víctor Opazo Carvallo